這位主管的問題,讓筆者聯想到,前一陣子筆者在思考公司產品新的市場策略時,讀到了一本書,讓筆者對未來公司產品的市場規劃上有很深的啟發。書名叫做 The Innovator’s Solution,中文翻譯成-創新者的解答,是位很有名的創新大師-克里斯汀生(Clayton M. Christensen)以及德勤管理顧問公司研究總監-雷諾(Michael E. Raynor)所合著。書中提及,企業為了追求不斷的成長與持續生存,需要不斷的進行產品或服務的創新,而創新的方式可以分成兩種,一種是為了討好高階層的客戶與追求更好的利潤,在既有的商品或服務上持續改良的持續性創新(Sustaining Innovation),另一種是為了破壞既有的市場,所提出的破壞性商品或服務;而所謂的破壞性,有可能是以低廉價格、簡單功能或是顛覆過去使用者經驗但更貼近客戶,這樣的創新模式稱之為破壞式創新(Disruptive Innovation)。